Inainte de a citi articolul de mai jos , va recomand sa il parcurgeti prima oara pe acesta.
Si asa cum v-am promis continuam cu cateva sfaturi ce tin de conceperea materialelor promotionale, publicitare.
Cat de lung trebuie să fie mesajul?
– Nu exista o lungime standard, nici macar una recomandata.
– ‘ The more you tell, the more you sell ‘ .
– Mesajul trebuie sa mentioneze toate beneficiile.
– Scrie concis şi clar. Timpul potentialului client, mai ales in B-to-B, este pretios si limitat.
– Ofera raspuns la toate intrebarile pe care cititorul si le poate pune inainte de a lua decizia: ‘ Cumpar sau nu? ‘.
Layaoutul:
– Layout aerisit ! Nu incerca sa inghesui cat mai mult text posibil in cat mai puţin spatiu.
– Sparge blocurile mari de text cu subtitluri scrise cu corp mai mare, bold, colorate sau subliniate cu culoare.
– Textele subliniate se citesc mai greu. Ai grija ca linia de subliniere sa nu atinga literele.
– Nu folosi mai mult de doua fonte diferite intr-un mesaj!
– Textul scris italic e mai greu de citit, deci nu folosi italic pentru mai mult de un rand. – Daca vrei ca anumite cuvinte sa iasa in evidenta, scrie cu italic numai cuvintele respective, nu toata fraza.
– De asemenea, textul scris cu MAJUSCULE este şi el mai greu de citit decat textul obişnuit (plain).
– Culori: textul trebuie să fie negru sau o culoare foarte inchisa, iar fondul alb sau foarte deschis.
– Nu folosi texte lungi scrise pe negativ. Se citesc greu.
– Foloseste ‘ bullets ‘; textul devine mai usor de parcurs, paragraful mai aerisit, mai prietenos.
– Cand ai mai multe beneficii de mentionat, nu scrie o fraza lunga care sa le contina pe toate, ci pune-le unul sub altul.
– Atunci cand enumeri ceva ( beneficiile, secretele, avantajele ) si in subtitlu mentionezi numarul secretelor respective, mai eficiente decat ‘ bullets ‘ sunt numerele.
